成熟的旅游目的地需要文化滋养
高舜礼 文化月刊杂志 10月12日
陕西渭南是陕晋豫交汇的黄河金三角的重要一翼，文旅资源丰富而有品位，是文旅产业发展的风水宝地。笔者首次到渭南是20世纪80年代中期，也正值中秋月圆之时，从那时起便关注起了黄河金三角。
近日，笔者在山西芮城参加“中国县域绿色发展论坛”，演讲题目是《把黄河金三角尽快建成旅游金三角》，这一带的资源、特色、区位、市场优势很明显，文旅产业发展一定大有可为、前程似锦。
“十一”黄金周刚刚过去，处于新冠肺炎疫情防控的常态化之下，在这样特别的时刻和背景下，渭南“李兆顺美术体验馆”、华山“李兆顺波画艺术馆”开馆了。笔者作为国家一级美术师、清华大学美术学院高级访问学者、右脑潜能激发画（兆顺波画）创始人李兆顺的乡党和朋友出席了开馆仪式和研讨会。
01/
浓厚了旅游发展的文化氛围
文旅融合、诗与远方，是当前文旅产业发展的热门话题，也是推动一个旅游目的地走向成熟的方向。任何一个目的地，要想留住游客过夜或吸引回头客，就必须构建宜居宜游、主客共享的诗意栖居地，不但要有丰厚的文化底蕴，还得民风淳厚、文气盎然、诗情画意。
为此，很多地方积极采取措施，不断厚培旅游文化的沃土，如武夷山很早就在风光秀丽之处筑巢引凤，鼓励艺术家、非遗传承人入住；千年瓷都景德镇则不断增设美术绘画、陶瓷艺术的大师工作室；丽江大研古镇则有知名的文创、工艺、绘画一条街；威海市孙家疃则有中国油画小镇、中国海派油画写生基地，引进40余名画家、50余家画廊和艺术机构入驻，还有以油画文化为主题的喆啡艺术酒店。
以上说明，打造一个成熟的旅游目的地，需要文化艺术的阳光雨露滋养，需要诸多艺术家的坐镇与烘托。李兆顺两馆在渭南和华山的开馆，就有这方面的明显助力作用。
02/
扩大了画家的艺术影响力
作为一位旅游专业的研究者和文旅产业发展的观察者，笔者对美术绘画领域是一个行外人。看了诸多材料对李兆顺画作画技的介绍，若干画坛大家巨匠给予的高评，尤其有美术大师吴冠中的题词：“兆顺是自然科学画的开拓者”。
笔者作为圈外人士也觉得，李兆顺的“波画”是不一般的，他的绘画不同于水墨写意的国画，也不同于流光溢彩的油画，而是独辟了绘画技艺蹊径，探索了新的绘画门类。这样的一种画作，除了艺术价值的阅目赏心，还有刺激开发右脑，以及护眼、稳神、平静情绪，以及对视觉器官和精神层面的调养和保健功能。
在现代社会人们工作生活压力普遍较大，手机、电脑、电视等荧光普遍伤及视力等情况下，李兆顺画作的某些特殊作用，便愈加引人关注。据了解，2019年渭南全市接待游客约8000万人次、华山景区接待游客300多万人次，因此，在渭南市和华山景区开设画馆，对李兆顺绘画艺术的广泛传播是不言而喻的。
03/
增加了渭南市旅游的新看点
任何一个地方的旅游要长盛不衰，都得“为有源头活水来”，都要不时增添些新意，包括新增一些看点、举办知名画展、开设名人工作室、邀请专家讲座、组织热点沙龙。
笔者于8月去南昌参加文化和旅游节庆，专门抽时间去看八大山人的故居及书画展，领略了明末清初他那不与世道同流合污的铁骨豪情。
9月下旬去安徽阜阳，正遇上黄永玉的画展，主要展出的是荷花作品，还有猫头鹰、乐在其中（胖老头蒯痒痒挠的），还有居家生活的那副名作（题款曰“小屋三间，坐也由我、睡也由我；老婆一个，坐看是她，右看是她”），让人立马想起住在通州万荷塘的96岁“老顽童”和众口皆碑的“鬼才”。
2019年到安徽宿州，笔者巧遇了“猫画”专题展，看到了诸多名家画猫大作，如齐白齐、徐悲鸿、黄胄、黄永玉，还有知名的“黑猫白猫图”。
2018年，笔者去浙江湖州的安吉，那儿有吴昌硕在家乡的书画专馆，感觉它提升了安吉文旅的精神与气质。
就笔者的自身感受而言，旅途中的“观画”一点不亚于“观景”，它给人一份艺术的享受、精神的快慰，真是有落霞与孤鹜齐飞、诗与远方相融汇的寥廓与静美。李兆顺画馆在渭南的落地开馆，带给广大旅游者的也将是这么一种新鲜和静美。
04/
启发了康疗旅游新品的研发思路
当下，青少年的精神障碍、视力保健等问题越来越多。
习近平总书记就指出，“全社会都要行动起来，共同呵护好孩子的眼睛，让他们拥有一个光明的未来”。
从有关界别的专家对李兆顺画作的特色分析看，它将色彩心理与视觉审美相融汇，通过特选的美艳色彩刺激观画者的视神经、视觉和大脑，从而具有激发右脑潜能、矫正视力和调养精神的作用。
若将这种功效做进一步科学检测，如具有实操的落地性，再辅之以其它保健康疗手段，是否就可对患者提供一条龙的服务呢？笔者认为，旅游企业、医疗机构、康养企业可积极与李兆顺协作，研究探索“临床”应用的可行性和技术要领。
目前，在旅游康养保健领域，很多新兴或传统的技法都在探索尝试中。例如，在矫正视力方面，北京已有医院采取以眼帖缓解疲劳、以针灸疏通经络，再辅之眼睛跟踪电脑屏幕的动画变幻，提升眼部自我调节功能等手段；针对越来越多的睡眠障碍问题，已有专门医疗机构通过仪器设备、食疗药疗等综合施治，再辅之以特定环境下的休闲放松，如在特定树种的林木中散步、下榻等，也取得了较为显著的治疗效果；去年夏天笔者自驾游去甘肃，在肃北县就听到蒙医院大夫介绍，可以“放血”手法治疗高血压，可通过收听专门录音讲座治疗“心病”等，前来就诊的部分患者就是旅游者。
这些说明，只要以科学求真的态度去探索，或许能够开发出一款“+旅游”的融合性新品，那就是“画作调养+医疗辅助+旅游休闲”。
高舜礼
作者系中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社原社长、总编辑
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